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렌탈 시장 트렌드, 지금 어디까지 왔나?
렌탈 시장 트렌드는 정수기·공기청정기 중심이던 품목이 매트리스, 안마의자, 음식물처리기, 보일러까지 넓어지는 방향으로 움직이고 있습니다. KT경제경영연구소에 따르면 국내 렌탈 시장 규모는 2006년 3조 원에서 2016년 25조 9천억 원으로, 2020년에는 40조 원을 넘어섰습니다. 이 흐름이 이어지면서 국내 렌탈 시장은 2025년 100조 원 규모 달성이 거의 확실시되는 수준까지 성장했습니다. 품목이 다양해지는 동시에 시장 자체도 빠르게 몸집을 키우고 있다는 점이 요즘 렌탈 시장 트렌드의 가장 큰 특징입니다.
생활가전 렌탈 시장, 10조원을 넘어선 이후
생활가전 렌탈 시장은 2020년을 전후해 처음으로 연 매출 10조 원을 넘어서며 가전 산업의 한 축으로 자리 잡았습니다. 이후에도 성장세는 꺾이지 않았는데, 2026년 1분기 기준 업계 1위인 코웨이의 국내 렌탈 계정 수는 748만 계정(해외 포함 전체 1,173만 계정)에 달합니다. 같은 분기 국내 렌탈 계정 순증 규모는 18만 8천 계정으로, 전년 동기 대비 81.8% 늘어난 수치입니다. 2위권인 쿠쿠홈시스의 국내 누적 렌탈 계정도 328만 계정으로 집계되었고, SK매직(SK인텔릭스)은 238만 계정 수준을 유지하고 있습니다.
1인 가구 증가, 렌탈 시장 트렌드와 어떻게 연결되나?
1인 가구 증가는 렌탈 시장 트렌드를 뒷받침하는 핵심 배경 중 하나입니다. 통계청이 2025년 12월 발표한 ‘2025 통계로 보는 1인가구’에 따르면, 2024년 기준 1인 가구는 804만 5천 가구로 전체 가구의 36.1%를 차지했습니다. 목돈을 들여 제품을 구매하기보다 매달 일정 금액을 내고 필요한 만큼만 이용하는 소비 방식이 1인 가구를 중심으로 자연스럽게 확산된 것으로 풀이됩니다. 가구 형태가 작아질수록 공간과 비용 부담이 적은 렌탈 방식이 상대적으로 유리하게 작용하는 셈입니다.
렌탈 품목은 어디까지 넓어지고 있나
렌탈 시장 트렌드에서 눈에 띄는 변화는 품목 확장입니다. 코웨이는 13년 만에 음식물처리기를 다시 선보이며 주방가전 렌탈 공략에 나섰고, 쿠쿠도 인덕션과 펫가전까지 렌탈 카테고리를 넓히고 있습니다. 보일러 업계 양대 산맥인 경동나비엔과 귀뚜라미 역시 렌탈 시장에 뛰어들며 기존 가전 렌탈 업체들과 경쟁 구도를 형성하고 있습니다.
| 품목군 | 주요 기업 | 특징 |
|---|---|---|
| 정수기·공기청정기 | 코웨이, 쿠쿠홈시스, SK매직 | 렌탈 시장의 전통적 핵심 품목 |
| 매트리스·안마의자 | 코웨이, 교원웰스 | 대형가전으로 품목 확대의 상징 |
| 음식물처리기 | 코웨이, 쿠쿠 | 최근 2~3년 사이 빠르게 성장 |
| 보일러 | 경동나비엔, 귀뚜라미 | 신규 진입 업종 |
음식물처리기 렌탈, 왜 빠르게 커지고 있나?
음식물처리기 렌탈 시장은 최근 몇 년 사이 가장 빠르게 성장한 품목군입니다. 업계 추산에 따르면 국내 음식물처리기 시장 규모는 2023년 1,850억 원에서 2025년 5,800억 원으로 커졌고, 2026년에는 9,400억 원, 2027년에는 1조 원 규모에 이를 것으로 전망됩니다. 초기 구매 비용 부담이 큰 제품일수록 렌탈 방식의 수요가 더 크게 따라붙는 경향을 보여주는 사례로 꼽힙니다.
렌탈 시장 경쟁, 계정 수가 중요한 이유는?
렌탈 업계에서는 계정 수가 매출 못지않게 중요한 지표로 다뤄집니다. 계정 수가 많을수록 매달 반복되는 렌탈료 수익이 안정적으로 쌓이는 구조이기 때문입니다. 이 때문에 업체들은 신제품 출시뿐 아니라 무료체험이나 교차판매 같은 방식으로 기존 고객의 품목 수를 늘리는 전략에도 공을 들이고 있습니다. 렌탈 시장 트렌드를 살펴볼 때 매출액만큼이나 계정 수 증감을 함께 확인해야 하는 이유이기도 합니다.
렌탈 스타트업도 늘고 있나?
대형 가전 업체 중심이던 렌탈 시장에 스타트업의 진입도 이어지고 있습니다. 가전 외 생활용품 렌탈 서비스를 운영하는 스타트업 뽀득은 국내 렌탈 업계 스타트업 중 처음으로 예비유니콘 지위를 확보하며 주목을 받았습니다. 전통 가전 업체와 스타트업이 함께 경쟁하는 구도는 앞으로의 렌탈 시장 트렌드를 더 다양하게 만드는 요인으로 꼽힙니다.
실무 체크리스트
- 품목별 렌탈 계정 수 증감 추이 확인
- 신규 진입 업종(보일러 등)의 기존 시장 잠식 여부 점검
- 1인 가구·소형 가구 비중이 높은 지역의 수요 패턴 파악
- 무료체험·교차판매 등 고객 유지 전략 비교
- 렌탈 스타트업의 품목·서비스 차별화 지점 확인
마무리
렌탈 시장 트렌드는 품목 확장과 계정 수 경쟁이라는 두 축을 중심으로 계속 움직이고 있습니다. 분기별 계정 수 발표와 신규 품목 출시 소식을 함께 짚어보면 흐름을 더 입체적으로 파악할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Q1. 국내 렌탈 시장 규모는 어느 정도인가요?
KT경제경영연구소 추산에 따르면 2020년 40조 원을 넘어선 이후 2025년에는 100조 원 규모 달성이 거의 확실시되는 수준까지 성장했습니다.
Q2. 렌탈 시장에서 계정 수가 중요한 이유는 무엇인가요?
계정 수가 많을수록 매달 반복되는 렌탈료 수익이 안정적으로 쌓이기 때문에, 매출액과 함께 업계 경쟁력을 보여주는 핵심 지표로 쓰입니다.
Q3. 어떤 품목이 최근 렌탈 시장에서 빠르게 성장하고 있나요?
음식물처리기 렌탈 시장이 2023년 1,850억 원에서 2027년 1조 원 규모로 전망될 만큼 빠르게 커지고 있습니다.
Q4. 1인 가구 증가가 렌탈 시장과 어떤 관련이 있나요?
2024년 기준 1인 가구가 전체 가구의 36.1%를 차지하면서, 초기 구매 부담이 적은 렌탈 방식의 수요가 함께 늘어나는 흐름으로 이어지고 있습니다.
Q5. 가전 업체가 아닌 스타트업도 렌탈 시장에 진입하고 있나요?
생활용품 렌탈 스타트업 뽀득이 업계 스타트업 중 처음으로 예비유니콘 지위를 확보하는 등 신규 진입 사례가 이어지고 있습니다.
Q6. 보일러 업계는 왜 렌탈 시장에 뛰어들고 있나요?
국내 보일러 시장이 포화 상태에 이르면서, 경동나비엔과 귀뚜라미 등이 새로운 매출원을 확보하기 위해 렌탈 방식을 도입하고 있습니다.